Thomas Glenn
0 
5336
1228
Enorme antall smarttelefoner slipper hver dag, og enda mindre normale forbrukere, selv geeks som følger teknologi og gadget nøye blir forvirret av navnene sine. Mobiltelefonprodusenter mangler navn på enhetene sine på grunn av stort antall utgivelser hvert år og faren for å bli rammet av søksmål om copyright og varemerker. Dette innlegget tar en titt på noen av problemene forårsaket av den nåværende trenden i smarttelefonens nomenklatur og gir forslag for å forbedre dem.
Evolusjonen av merkevarer og forbannelsen av markedsføring
En gang ble mobiltelefoner navngitt basert på formfaktoren eller funksjonaliteten de tilbyr. Nokia E-serien, for eksempel, var kjent for sine solide bedriftsfunksjoner som var egnet for forretningsbrukere da de tilbød push-e-post, VPN-støtte og andre nødvendige funksjoner, men som likevel ga god batterilevetid. Et annet eksempel på å navngi mobiltelefon basert på funksjonalitet var Walkman-serien fra Sony Ericsson som lovet brukere å tilby eksepsjonell musikkvalitet. Motorola Razr-serien var kjent for å være svært tynn som en barberhøvel.
I dag lager mobiltelefonprodusenter undermerker for å vise frem sin spesifikke idé bak skapelsen. Basert på denne grunnleggende ideen om undermerkene, knytter de enhetene til relevante undermerker. Men i et møte med å tilfredsstille kundenes behov med nøyaktige spesifikasjoner, slipper produsentene for mange enheter til å bli assosiert eller identifisert som en del av et merke. Den viktigste grunnen til at flere modeller med samme navn er den åpenbare reduksjonen i annonsebudsjetter og markedsføringsinnsats. Med en markeringsmodell som etablerer merkevarene som er verdt, kan de andre modellene selges automatisk ved å bruke merkeverdien etablert av en modell.
Samsung er et godt eksempel på denne tilnærmingen med sin Galaxy-serie som angår smarttelefoner som kjører Android. Samsung-mobiler har laget en annen underkategori i den kalt 'Galaxy S', som refererer til topp Android-smarttelefoner med de beste spesifikasjonene rundt. Samsung fulgte reglene deres og ga ut ett Galaxy S-produkt hvert år i to år, men det har også blitt brutt med flere telefoner som 'Galaxy S Advance' og 'Galaxy SL', som faktisk ikke var deres flaggskip Android-smarttelefoner på tidspunktet for deres lanseringen. Sammenslutning av for mange enheter med færre undermerker skaper dette problemet.
Lange navn: Tittel er ikke boken
Annet enn å stole på undermerker, har produsenter som Samsung, Sony og LG brukt funksjonalitet som en del av modellnavnet. Når de navngir modeller basert på to eller flere funksjonaliteter, begynner modellnavnet å ligne mer på en funksjonsliste. Ta navnet til Samsung
Galaxy Y Lite Duos der 'Galaxy' refererer til en Android-smarttelefon, 'Y' refererer til deres entry-level Y-serie med Android-telefoner, 'Lite' viser at det er en nedstrippet versjon av Galaxy Y og 'Duos' viser tilstedeværelse av to SIM-kortspor. Nå kan du føle at dette modellnavnet høres mer ut som en funksjonsliste. Dette skaper et problem med å ringe navnet. Bare tenk å be representanten for en butikk at du vil kjøpe den telefonen. Sony og LG er litt bevart i denne typen navngiving, ettersom de bare navngir sine dual SIM-telefonversjoner med begrepet 'dual' som Sony Xperia Tipo Dual og LG Optimus L3 Dual.
Brå navneendringer
Bortsett fra å navngi på lang sikt, har Samsung og HTC også en vane å gi nytt navn til smarttelefonene sine mer enn en gang før den offisielle utgivelsen av telefonene sine. HTC har nylig gitt nytt navn til deres kommende Windows Phone 8-enhet med navnene som 'Accord' og 'Elation', før hun endelig døpte den til '8X'. Samsung har en historie med å gi nytt navn til telefonen etter den offisielle lanseringen. Først lansert som Galaxy Pocket Duos, ga de nytt navn til Galaxy Y Duos Lite. Dette fordi merkevaren 'Pocket' ikke var så vellykket, og de ønsket å knytte denne modellen til 'Galaxy Y' -merket, da det var en stor hit. Selv Sony Ericsson lanserte Xperia Neo med to forskjellige navn 'Xperia Neo L' og 'Xperia Neo V' som ikke hadde noen forskjell i funksjoner i det hele tatt. Den brå endringen påvirker kanskje ikke den gjennomsnittlige forbrukeren, men for et teknologibevis kan endringene være stille frustrerende.
SE OGSÅ: Alt om iPhone 5 i den offisielle traileren [Video]
Gresk, latin og forkortelse
Nokia, HTC og Sony navngir smarttelefonene sine med meningsløse alfabeter som ikke har noen spesifikk mening for å skille seg ut. Bare legg merke til navnene som 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' og 'One V'. Er de ikke forvirrende og mener de noe egentlig? Disse selskapene må endre denne navnestrategien til noe som kan forstås og har en viss forståelig betydning. HTC hadde spesielt nevnt at de vil "fokusere på kraftigere maskinvare og spennende programvare med 'One' merke i 2012", men likevel henger de rundt med deres Desire-merke som lanserer inngangsnivå- og mellomnivåmodeller under beltet.
Hvordan det kan endres?
Når smarttelefoner og mobiltelefoner generelt blir varer, kan mobilprodusenter ha fordel av å ta FMCG / rute. Coca Cola, HUL og P&G har med suksess opprettet 1000-tallet av undermerker uten å måtte ty til forkortelser og repeterende navngivning. Selv om argumentet her kan være at mobiltelefoner i motsetning til FMCG-produkter trenger høyere forbrukerens engasjement i å ta valg, gjør eller bryter den faktiske navngivningen sjelden kjøpsbeslutningen. Tatt i betraktning det store antallet produkter som lanseres av smarttelefonprodusenten, kan det være lurt å ha minst 5 Marquee-merker per produsent. Sony er kanskje den eneste smarttelefonprodusenten der ute som gjør noen virkelig øye på smarttelefonnavn. Mens det generelle merket på telefonen fortsatt er Sony Xperia. Individuelle modeller blir navngitt på en ganske unik måte ved bruk av gresk, romersk og annen påvirkning. Navn som Ion, Tipo, osv. Gir definitivt litt zing til merkevaren. Sony unner seg også alfabetets suppekultur, men har begrenset det til bare marque-modellene.
Konklusjon
Hver forbruker vil at telefonen hans skal skille seg ut i mengden. Brukerne vil at telefonen skal være utvidelse av dem og være ikonisk. Smarttelefonnavn er en god måte å få dette inntrykket der ute. Med økende rot i smarttelefonmarkedet og med de fleste modeller bare litt annerledes enn de andre, kan telefoner trenge mer enn maskinvare for å selge seg selv. Det er sett at navn påvirker bilindustrien på en stor måte, og det har også hjulpet FMCG-sektoren. Forhåpentligvis kommer Madness of Smartphone-nomenklaturen til ende, og vi vil ha mer innovative navn i tiden som kommer.
Forfatterbio: Dette innlegget er skrevet av Ashwin Sreekumar Nair, han jobber med MySmartPrice.com.